什么是文案策划

2024-01-18 09:56:39 88次

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2024-01-18 09:56:39

文案策划是指为产品、服务、活动等制定营销策略和创意方案，撰写相关的文案以达到传达信息、激发用户兴趣和促进产品销售等目的。

文案策划包括市场分析、目标人群定位、品牌定位、创意策划和文案撰写等环节。它需要具备敏锐的洞察力、文学功底和良好的市场营销素养，能够为产品传递力度大、原创性强的创意方案并通过文案形式营销。

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严格来说，在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系，而又迥然不同的专业分工。由于我国早期的广告行业发展不成熟，再加上策划人员都具备一定的文案水平就演变成“文案策划”。