什么是品牌人格化？将消费者对产品或服务等各种特性转化成有人性的特征，并将新产品与人的个性特点互相联系。
简单来说，你就把品牌当成一个活生生的人，让品牌以一个人的身份来运作。为什么需要品牌人格化？1、品牌原本是一种虚拟的物品，是没有任何生命迹象的，但是经过品牌人格化之后，品牌在消费者心中的形象会变得越来越具象，逐渐演变成一个形象丰满的人，然后拥有自己的形象、个性、气质、文化内涵。一个具有生命力的品牌太容易抓住消费者的心了。
2、增加品牌的沟通性在新媒体时代，沟通等待时间的大幅减少，沟通成本的大幅降低，带来的是可沟通人群的极大充实。品牌人格化在其中提供了更友好的沟通体验，让人感觉到你是一个可沟通、好沟通的对象，让人感受到沟通的目的不再是灌输，不是强加给用户营销信息，而是服务，通过实实在在的服务让用户感受到你的诚意、文化、价值观，并借此形成口碑。
3、 适应新媒体环境媒体环境的日新月异，越来越体现出品牌人格化的重要性。我们每天面对着各类综合媒体，甚至每一个人都成为一个媒体，信息爆炸易获取。品牌面临的是一片内容的汪洋大海，而品牌人格化能够帮助让品牌的在这一片汪洋大海中极具特色，屹立不倒。
4、市场细分与竞争的需要品牌人格化是市场细分结果。从产品上讲，产品提供方在完成了功能性细分之后，开始将目光转向购买心理、购买场景的深层次挖掘。不同的品牌，对不同的购买心理、购买场景进行了不同的引导、固化与满足，这正是品牌人格化的具体表现形式。品牌的人格化也是充分竞争的结果。现在是物质丰富，竞争白热化的买方市场，赋予品牌人格化内涵才有了实现的基础，这也逐渐成为各大品牌在竞争中胜出的法宝。让品牌走进消费者的内心深处，是品牌人格化的一定境界。在这个新媒体时代，我们品牌亦是我们的人格，是我们在这个竞争激烈市场中鲜明的特色。所以，在新媒体时代，让你的品牌变得更加人格化吧。
