形象片和宣传片都是用于宣传营销的视频，但它们的属性、目的、传播途径和手法等方面均有不同，具体区别如下：
1. 属性不同：形象片是一种更为基础、更为普通的宣传片，注重公司、企业或品牌的基本形象宣传，引领潜在消费者对该公司、企业或品牌的初步了解；而宣传片则是在强调公司、企业或品牌形象的同时，更着重于某个产品或服务的介绍或推广，让观众对产品或服务有更为具体深入的了解。
2. 目的不同：形象片的主要目的是传达品牌、企业或公司的文化内涵、价值观念、形象特色等信息，提升观众对企业、品牌或公司的认知和信任度，从而引导消费者建立良好的品牌形象和信任感；而宣传片则是要谋求更具体的营销效果，引导消费者购买与消费产品、服务，提升销售业绩和市场份额。
3. 传播途径不同：形象片更适合于在公司的官网或各大视频平台播放，提供品牌介绍、文化渲染等信息，长期稳定地宣传和宣扬企业、品牌形象；而宣传片则是可以用于印刷品、线上广告等渠道，通过快节奏的剪辑和更具针对性的语言内容来强调产品服务的宣传价值和营销目的，引导消费者购买。
4. 手法和风格不同：形象片通常采用简洁、优雅、大气的手法，借助气氛、色彩、音乐等元素来打造品牌形象；而宣传片则更加注重信息的清晰、明确、突出，常采用文艺、情节化的手法技巧来强调产品特点和服务水平。综上所述，形象片和宣传片区别主要有属性、目的、传播途径和手法等方面，企业需要根据自身的需求和实际情况选择不同的营销视频进行宣传推广。
